Parkbloggers
A Digital Group, responsável pela comunicação online do ParkShopping, assina este ano uma estratégia inédita de trabalho para a oitava edição do Claro ParkFashion, que vai movimentar a próxima semana no ParkShopping. Para a cobertura de uma das mais importantes semanas de moda do país, além da participação de ações específicas nas redes sociais, a agência convidou alguns blogs da cidade que já alcançaram representatividade na web no acompanhamento ao tema moda.
“A idéia foi aumentar a divulgação do ParkFashion entre o público que acompanha o tema e que hoje se informa muito por meio dos blogs especializados, já com muita penetração no mercado”, lembra Ruth Jardim, diretora da Digital. Ruth ressalta que a iniciativa de convidar os blogs está inserida em uma estratégia de trabalho contínuo de comunicação para a semana de moda, feita pela Digital no atendimento ao ParkShopping.
Para este planejamento, a agência fez uma pesquisa e identificou os blogs locais ligados à moda e que já tinham maior relevância na web, em termos de acesso e conteúdo diversificado. As 11 blogueiras escolhidas têm idades variadas e falam sobre moda, tendências, street style, maquiagem, alta sociedade local e têm perfis, visões e públicos diferenciados.
Na parceria feita com o ParkShopping, as blogueiras farão a cobertura do ParkFashion imprimindo seu próprio estilo e visão. Terão acesso a todos os desfiles e vão, durante o evento, utilizar um selo do ParkFashion em seus blogs.
Além disso, cada post publicado sobre o ParkFashion nos blogs levará a hashtag oficial do #ParkFashion no Twitter. O blog do ParkFashion também terá um feed com todas as publicações das “ParkBloggers” sobre o evento, além da descrição, foto e link para os blogs.
A Digital também produziu os banners e executou o plano de mídia para divulgar o Foto Fashion, tradicional concurso de fotografias do evento, e o ParkFaces, um concurso para meninas de 14 a 23 anos e meninos de 15 a 25 anos de idade que querem começar a carreira de modelo mas nunca fizeram qualquer trabalho na área. As peças foram divulgadas nos sites Mais Comunidade, Finíssimo, Estilozzo, Modismo, Tiago Correia e Clica Brasília.